还有一篇讲美国公司(忘了有没有强调美国了)的business performance主要看ROI，Neglect market share还是啥。我说说些能想到的Key word吧，大概是market share涉及expenditure，是看long run的。如果光看ROI，就会减少如技术等投资开销。第一题好像问作者关于business performance一说同意以下哪些观点;第二题忘了;第三题忘了;第四题。。。。忘了有没有第四题。(这道题算是我印象最深刻的阅读了，因为第一篇，而且看到ROI我就兴奋了，刚做完类似的项目。。。)

考古：

【V1】

觉得没见过的是一篇讲公司的market share和盈利关系.

P1：是说市场份额高的公司盈利也高,通过对PIO(好像是叫这个?)也就是公司将盈利重新作为资本重新投资的数额的统计,发现这个结论是正确的.

P2：是说在一些特定的市场里这种正相关关系不成立.然后举了点例子blahblah的…

【V2】

market share 和profit 的关系共两段第一段是讲一个理论说一个公司的marketshare越大，the more profitable, 主要是因为这些公司资本的投资回报率高，ROI(好像是) 而这些公司利润程度又可以通过投资回报率来反应。第二段说the confidence in the relationship between market share ismisplaced, 大概就是反驳前面那种观点。说其实不是的，特别是在一下行业中，如服务业之类的，小的和大的的利润程度可能是差不多的，反而是中间那些利润最低，赚的最少，具体分析了一下原因。还说了，当一个公司extremely large的时候，它的利润可能很少。还提到了一个市场份额介于百分之60-70之间投资回报率怎么样，超过了70，投资回报率就降低。第一题问的是purpose, 我选的是C deny the importance of a relationship 后来翻页过去觉得是错的。还有个学校比较纠结的是argue a oversimplication第二题好像是问第二段支持以下哪个结论，前两个选项是it is unlikely ，后面三个it is likely ，当时就纠结第一个和最后一个，我选的是A，但是不得是啥了，D选项是，it is likely that 一个占市场份额百分之70的公司利润是最低的。第三题是问一个highlight词语是什么意思。

往届考古：

V1：

是公司短期收益和公司在资本市场长期表现谁更有参考价值的

V2：

现在很多公司把赚取短期利润当做目标，不管长期的市场份额，还讲了它的一些缺点。作者反对了这种观点，说其实市场份额才是击倒竞争对手最重要的因素

V3：

还有一篇小阅读是讲measure performance，用ROI(return on investment)，作者认为应该用market share因为长期是好的，尤其是经济增长期，问了一道结构题，选的是批评一种，建议一种.by 为G拼了

考古：

V1.一种评判公司利益的，先说了一种Roi制度，是一种短期的判断利益的标准(好像)，但是一般公司用这种评判标准的有些弊端(具体的忘了，待NN补充)然后又给出了一种market share的评判标准，好像是利于long-term的，最后说这种重视market share的公司会更competitive，更容易成功~~~就记得这么多了……

问题

题目一：问主旨。我选evaluate两种方法，并提出其分别适用的situation，是A(不太确定)

题目二：作者infer了什么?

V2：

讲ROI和Market Share的。这个很简单，一般作为商科的学生都不难，全文一段接近一屏，思路清楚讲了两种貌似是evaluate performance的方法，上一半讲ROI 下一半讲Market Share

上半段先定义了ROI (return on investment)这种方法来评定performance ，大约就是比较注重短期，要有短期高的回报，所以为了争取高的ROI，公司可能会减少技术革新或者设备的投资(有题问如果公司采用ROI法可能会怎样做)然后就是对公司的长期发展不利

后半段讲了用Market share来评定，就是公司在长期基础上慢慢增长Market share ，然后这样可能短期不会有很高的利润，但是在长期来看会将竞争对手逐渐赶出市场，最终修成正果。有问文章结构：两种方法还是手段的那个

V3：

有的公司很注重短期赢利率(RIO)，但会损失好的投资项目，因为不敢投资各种回报慢的好项目。Market share比较从长远角度考虑，较好。

V4：

Roi和market share。作者认为returnof investment 是对short turn的关注，因为roi的提高必定是以牺牲research anddevelopment 为代价的(有题)。marketshare是关于一个公司的长期发展的。(有题)作者认为market share对于处在high growth market还是low grouth market的公司更为重要。

V5：

第一段说ROI是什么Return of Investment. 缺点什么的，经理为了短期利益怎么样怎么样.第二段说了market share比较好，因为是长期利益，特别在high economic growth阶段么怎么样怎么样。问题问了文章的组织结构，其他记不得了

V6：

ROI定义，被广泛应用，但是投资者会关注短期利益，不会考虑长期和环境因素。后几行提了一个新方法，对长期经济又好处

V7：

两种公司战略的对比:第一种是关注ROI,也就是关注短期目标.说这种战略会让管理者削减成本,影响长期发展. 第二种是关注市场分额.也就是关注长期目标.最后说第2种战略会打败第1种战略.

公司一直用ROI(Return on Investment)来判断公司的performance。但作者认为这个ROI不好，会导致比如managerfocus on shortterm performance, do not invest in new technology等等，对于longterm 来说是不好的。

V8：

然后作者将assessment by market share，认为这个indicator有利于公司的longterm performance，尽管short term来看肯定会导致利润降低ROI不好看什么的。有主旨题，就是criticize前者,然后recommend analternative solution了。文章很不长，明明挺简单一事儿，句子搅来搅去的。题目也很贱，狂多陷阱啊，要小心!

V9：

衡量公司performance的指标，总说ROI(投资收益率)比较好，就是说现在美国很多公司还是用RIO来衡量公司的表现，只图短期利益的。现在的企业比较重视报酬率, 美国很多企业用投资回报率来衡量投资的收益，并决定是否要投资.但是这个标准忽略了在研发等起初高投入收益低，只有长期投入才会有很好收益的项目，那么导致过于重视在短期的表现，而不重视研发、长期投资及人才培养。因此，使得社会没有进步的动力，并且很多采取ROI的公司利润都下降，因为ROI的标准是能捞一笔捞一笔，追求短期利益，于是发现这个指标太短视，因此失去market share。但作者认为在高度商业化社会，建议公司更关注最大化股价。要用提出另个策略以股价的长期走势为目的才行，公司不应该光追求短期利益，市场份额market share更重要。在现在这样的经济环境下，更有优势。作者观点很明确，赞成后者。作者认为企业要重视的应是市占率，市占率的变动可以真实反映市场需求了解顾客想法，利于企业作长期规划。不重视市占率，即使有优势，也会渐渐被对手超过。因此，现在提倡用另外一个measure来衡量，新的方法更重视企业的健康发展，而不会使得企业因为只是追求短期的投入而失去的更广阔的发展空间。

问题：

问题1、有问主题的题。我选了分析两个strategy优缺点那个项，好像是C

问题2、另一题问用ROI 来衡量企业performance 的话, 有什么缺点. 其中有一答案: 用ROI 的企业不会投钱去研发(research and development) ---我选了这个答案.

V10：

投资回报率ROI.第一段：说衡量投资的performance通常都通过投资回报率来计算，这个东西好像有比较和排名什么的。这就使得很多公司比较注重眼前利益，想方设法的弄高ROI。第二段：说这些公司为了高的ROI，往往不注意研发什么的，在这方面投资很少。所以逐渐失去市场份额。有一类公司比较注意长远收益，所以他们的市场份额在逐渐扩大。第三段：又记不太清楚了，同学们原谅。。。。。。好像是说人们现在评价一个公司，不太注意ROI，而比较注意市场份额什么的吧。