一、名词解释(每题4分,共20分)
1、媒介组合
2、跟进者定位
3、广告策划
4、有效到达率
5、AE模式

二、简答题(4题任选3题,每题10分,共30分)
1、在广告中体现附加价值的作用
2、广告效果的特性
3、国际广告创意发展三阶段
4、4C组合的本质特征

三、分析题(20分)
"品牌延伸"问题是目前广告界讨论中的热点问题.请能运用有关"品牌延伸"的科学理论,分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的"品牌延伸"战略,并提出自己的观点.

四、论述题(每题15分,共30分)
1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析
2、媒介产业化过程中的广告管理