一、名词解释（20分）

1、ENG

2、表现蒙太奇

3、（电视）制片人

4、广告代理制

5、定位理论

二、简答题（24分）

1、从视觉含义上理解，构成画面的“镜头”应包括哪几方面？

2、简述公益电视服务类节目的主要特征。

3、你如何理解广告心理对消费心理的反作用。

4、产品寿命周期对广告策略有何影响？

三、分析论述题（40分）

1、试论马斯洛的需要理论对于广告创作的启迪意义。（10分）

2、试析纪录片再现真实的几种模式。（15分）

3、试析当代电视与后现代主义思潮的文化关联性。（15分）

四、操作题（16分）

[传播者注：做一个手机广告，然后分析你的广告]

点评：传播者对广告和电视理论基本上是白痴。03年在复试时考，参考书目：

〈现代广告理论〉丁柏铨黄山书社

〈当代广播电视概论〉陆晔复旦大学出版社