南京大学2002年影视理论与广告理论专业课考研真题试卷(回忆版)
日期:2014-08-27 11:30

(单词翻译:单击)

一、名词解释(20分)

1、ENG

2、表现蒙太奇

3、(电视)制片人

4、广告代理制

5、定位理论

二、简答题(24分)

1、从视觉含义上理解,构成画面的“镜头”应包括哪几方面?

2、简述公益电视服务类节目的主要特征。

3、你如何理解广告心理对消费心理的反作用。

4、产品寿命周期对广告策略有何影响?

三、分析论述题(40分)

1、试论马斯洛的需要理论对于广告创作的启迪意义。(10分)

2、试析纪录片再现真实的几种模式。(15分)

3、试析当代电视与后现代主义思潮的文化关联性。(15分)

四、操作题(16分)

[传播者注:做一个手机广告,然后分析你的广告]

点评:传播者对广告和电视理论基本上是白痴。03年在复试时考,参考书目:

〈现代广告理论〉丁柏铨黄山书社

〈当代广播电视概论〉陆晔复旦大学出版社

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