一、名词解释（5*3分）
1.需求交叉弹性
2.增长战略
3.市场细分
4.边际成本
5.现金流量

二、简答（6*10分）
1.企业采取整合战略的动因
2.描述消费者决策购买过程
3.按照关联程度描述企业的多种经营战略
4.为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则
5.产品整体概念及对市场营销的意义
6.企业在垄断竞争市场上的行为

三、论述（3*20分）
1.风险和报酬率的关系.及在财务管理的作用。
2.比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。
3.讨论顾客让渡价值和顾客满意。

四、计算（15分）
关于现金周转期的计算.题目记不清了。