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北京大学2006年广告学专业课考研真题试卷(回忆版)
日期:2014-05-09 16:15
(单词翻译:单击)
一、名词解释(5*4分)
1.阈下知觉广告
2.精心处理模型
3.媒介创意
二、简答(15*5分)
1.产品来源地效应
2.中国何时开始实施广告代理制,其优缺点
3.新媒体广告及其特点
4.分类广告及其特点
5.你对品牌的理解
三、分析和论述
1.统一润滑油案例(30分)
(1)与宝洁产品特点的比较
(2)此类产品一般的广告特点
(3)统一润滑油成功的途径
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