33.ROI– 4.10 JJ

　　本月原始

　　V1：一篇是ROI股东报酬率： 1.focus on短期利益的企业会倾向于提高ROI by minimize 投资还有新技术但是他们其实会被挤占市场份额的 2.对比那些着眼长期的企业 虽然他们的一些strategy一开始可能会令ROIdecrease 但是长期会占据更多市场份额啊

　　V2：文章一段，前面说roi不好，只看重短期利益，没有长期投资;后面说share的方法好，是看重长期利益(作者喜欢这个)，尽管share可能会带来短期的效益不好，但是长期以后好的肯定是后面这种方法的，前面那种方法的企业迟早完蛋的意思。。。

　　考古版

　　[v1]：讲ROI与market share 的，这个很简单，一个屏幕，大家读商科的都知道，考的题目是：主旨题、两者区别，另一个在最后一段最后一句(具体真的忘记了)

　　[v2]：文章不难，JJ中解释的也比较清楚。要记住以下文章脉络和逻辑：

　　先提出根据ROI衡量公司的表现是普遍的做法。然后作者将这种观点反驳了一下，理由主要是ROI只能反映公司短期(short-term)的表现。如果只追求ROI，会导致公司忽视新产品的研发以及对新兴事物的反应速度，导致增长难以继续下去。

　　然后作者提出，用market share来衡量是一个更好的参考。Market share能够让公司注重long-term的发展。尤其是在high-competitive的行业中，market share要比在low-competitive的行业中更重要。最后提了一下，最近几个公司的案例都表明market share是比ROI更好的指标。

　　问题有：

　　(1)主旨题：Criticized onemethod and advocated a new method

　　(2)细节题，作者不同意：marketshare指标在low-competitive行业中更重要。

　　[v3]：企业很注重ROI (return on investment)，注重短期profits，拒绝科技创新或者一切可能增加成本的举动，以至于这种企业都死得快。与之相反注重market share的公司就挺好的。最后说large economy适合用market share，然后说了为什么(大概一两句)。有一题问文章结构的，注意文中没有提到ROI适合在什么领域，所以这个选项错误。

　　古中古

　　V1 ：此片很短，而且出现在前10题，

　　P1。就说现在流行用ROI衡量公司表现，什么是ROI呢，blabla，这个大家应该都知道基本概念，这一段基本都就说概念。

　　P2。然后又说ROI虽然好，但是有很多缺点，因为公司的CEO会短视，不care公司的long-term发展，当然嘛，当一天和尚撞一天钟。说公司为了攒钱就不会投资R&D了云云。对ROI否定态度。

　　P3。然后说其实用market share来衡量公司表现比较好。这样公司才是一个heath的良性发展。然后说一堆market share的好处。然后说特别是刚开始发展的公司，不用care利润，占越多市场份额越好。

　　V2 ：这篇讲的是一些企业重视ROI(return on investment)，这样看上去能减少成本提高效益，但其实由许多弊端，比如XXXXX。而去重视扩大企业的Market Share才更好，能有效的解决以上问题，因为他有XXX好处。记得有一道主旨题，我选的是文章在criticize一种，advocate另外一种。

　　V3：内容上鸡精很全了。问题1，问主旨，答案原词应该一个critique,然后recommend一个新的。秒选。问题2,以下哪一个作者会认同。我选的是increase Markshare 可能在initial time 会有一个profit的deline。 这篇只要你把JJ上的看熟了，考试可以不看文章直接做题。(我胆子小还是看了一遍，发现是浪费时间，和JJ一样)

　　V4 ：

　　1 - 主旨 选指出一种的不适合，offer另一种衡量method

　　2 - 公司注重ROI的会怎样?选会忽略R&D长远会失去market share

　　V5 ：比如ROI那个，主旨题，我选了好像是评价了一个种方法，然后provide an alternative? 其它选项还有比较两种方法， 或者是defend 一种方法通过提出证据来驳斥另一种方法;

　　有道题是作者认为什么是对的，我选了，B，一些注重短期ROI然后不重视R&D的企业可能会丢市场份额;

　　还有一个比较迷惑的选项是E, 具体什么真的想不起来了。。

　　就是这些选项，错也错的不明显。我基本是觉得B更加准确，而没有直接排除掉E.

　　V6 ：ROI：JJ很全，主旨我选的不是分析两个优缺点而是support market share measurement (大意...)

　　古中古灰

　　V1是公司短期收益和公司在资本市场长期表现谁更有参考价值的by ldfskywalker

　　V2.现在很多公司把赚取短期利润当做目标，不管长期的市场份额，还讲了它的一些缺点。作者反对了这种观点，说其实市场份额才是击倒竞争对手最重要的因素by SYCC

　　V3.还有一篇小阅读是讲measure performance，用ROI(return on investment)，作者认为应该用market share因为长期是好的，尤其是经济增长期，问了一道结构题，选的是批评一种，建议一种.by 为G拼了

　　V4. 还考到了,ROI 和 Market share 那篇, 是说现在很多公司使用ROI , 然后介绍ROI, 但是作者不认可,认为如果选择ROI, 很多公司就不会投资研发上面 (有考点).大概和JJ 上面差不多. ROI 会使很多公司失去market share. 而且在如今的社会,ROI 已经不实用了.by angle198466

　　V1.一种评判公司利益的，先说了一种Roi制度，是一种短期的判断利益的标准(好像)，但是一般公司用这种评判标准的有些弊端(具体的忘了，待NN补充)然后又给出了一种market share的评判标准，好像是利于long-term的，最后说这种重视market share的公司会更competitive，更容易成功~~~就记得这么多了……

　　问题

　　题目一：问主旨。我选evaluate两种方法，并提出其分别适用的situation，是A(不太确定)

　　题目二：作者infer了什么?

　　V2：讲ROI和Market Share的。这个很简单，一般作为商科的学生都不难，全文一段接近一屏，思路清楚讲了两种貌似是evaluate performance的方法，上一半讲ROI 下一半讲Market Share
上半段先定义了ROI (return on investment)这种方法来评定performance ，大约就是比较注重短期，要有短期高的回报，所以为了争取高的ROI，公司可能会减少技术革新或者设备的投资(有题问如果公司采用ROI法可能会怎样做 )然后就是对公司的长期发展不利
后半段讲了用Market share来评定，就是公司在长期基础上慢慢增长Market share ，然后这样可能短期不会有很高的利润，但是在长期来看会将竞争对手逐渐赶出市场，最终修成正果。有问文章结构：两种方法还是手段的那个

　　V3：有的公司很注重短期赢利率(RIO)，但会损失好的投资项目，因为不敢投资各种回报慢的好项目。Market share比较从长远角度考虑，较好。

　　V4：Roi和market share。作者认为 return of investment 是对short turn的关注，因为roi的提高必定是以牺牲research anddevelopment 为代价的(有题)。 market share是关于一个公司的长期发展的。(有题)作者认为market share对于处在high growth market还是low grouth market的公司更为重要。 by GMAT798

　　V5：第一段说ROI是什么Return of Investment. 缺点什么的，经理为了短期利益怎么样怎么样.第二段说了market share比较好，因为是长期利益，特别在high economic growth阶段么怎么样怎么样。问题问了文章的组织结构，其他记不得了

　　V6：ROI定义，被广泛应用，但是投资者会关注短期利益，不会考虑长期和环境因素。后几行提了一个新方法，对长期经济又好处

　　V7：两种公司战略的对比:第一种是关注ROI,也就是关注短期目标.说这种战略会让管理者削减成本,影响长期发展. 第二种是关注市场分额.也就是关注长期目标.最后说第2种战略会打败第1种战略.
公司一直用ROI(Return on Investment)来判断公司的performance。但作者认为这个ROI不好，会导致比如manager focus on shortterm performance, do not invest in new technology等等，对于long term 来说是不好的。

　　V8：然后作者将assessment by market share，认为这个indicator有利于公司的long term performance，尽管short term来看肯定会导致利润降低ROI不好看什么的。有主旨题，就是criticize前者,然后recommend analternative solution了。文章很不长，明明挺简单一事儿，句子搅来搅去的。题目也很贱，狂多陷阱啊，要小心!

　　V9：衡量公司performance的指标，总说ROI(投资收益率)比较好，就是说现在美国很多公司还是用RIO来衡量公司的表现，只图短期利益的。现在的企业比较重视报酬率, 美国很多企业用投资回报率来衡量投资的收益，并决定是否要投资.但是这个标准忽略了在研发等起初高投入收益低，只有长期投入才会有很好收益的项目，那么导致过于重视在短期的表现，而不重视研发、长期投资及人才培养 。因此，使得社会没有进步的动力，并且很多采取ROI的公司利润都下降，因为ROI的标准是能捞一笔捞一笔，追求短期利益，于是发现这个指标太短视，因此失去market share。 但作者认为在高度商业化社会，建议公司更关注最大化股价。要用提出另个策略以股价的长期走势为目的才行，公司不应该光追求短期利益，市场份额market share更重要。在现在这样的经济环境下，更有优势。作者观点很明确，赞成后者。作者认为企业要重视的应是市占率，市占率的变动可以真实反映市场需求了解顾客想法，利于企业作长期规划。不重视市占率，即使有优势，也会渐渐被对手超过。因此，现在提倡用另外一个measure来衡量，新的方法更重视企业的健康发展，而不会使得企业因为只是追求短期的投入而失去的更广阔的发展空间。

　　问题：

　　问题1、有问主题的题。我选了分析两个strategy优缺点那个项，好像是C

　　问题2、另一题问 用 ROI 来衡量企业performance 的话, 有什么缺点. 其中有一答案: 用 ROI 的企业不会投钱去研发 (research and development) ---我选了这个答案.

　　V10：投资回报率 ROI.第一段：说衡量投资的performance通常都通过投资回报率来计算，这个东西好像有比较和排名什么的。这就使得很多公司比较注重眼前利益，想方设法的弄高ROI。第二段：说这些公司为了高的ROI，往往不注意研发什么的，在这方面投资很少。所以逐渐失去市场份额。有一类公司比较注意长远收益，所以他们的市场份额在逐渐扩大。第三段：又记不太清楚了，同学们原谅。好像是说人们现在评价一个公司，不太注意ROI，而比较注意市场份额什么的吧。