改错练习

A major aspect of many firms' marketing strategies over the past decade have been the development of new products.(1)____ Consumer-product companies are launching nearly 30,000 new products each year, according to the research firm Marketing Intelligence Service (compared with only 2,689 in 1980). The market has become saturated new brands, which often lack any significant advantages that can be used as the base of an advertising campaign.(2)____(3)____ Moreover, companies increasingly depend on sales promotion to encourage consumers to try these brands.(4)____
Marketers are relying less on samples, coupons, rebates, premiums, and other innovatively promotional tools to achieve trial usage of their new brands and encourage repeat purchase.(5)____(6)____ Promotions are also important in getting retailers to allocate some of their precious shelf space by new brands.(7)____ The competition for shelf space for new products in stores is enormous. Supermarkets carry an average of 30,000 products (compared with 13,067 in 1982). Retailers favor of new brands with strong sales promotion support will bring in more customers and boost their sales and profits.(8)____(9)____ Many retailers require special discounts or allowances from manufacturers just to handle a new product. These slotting fees or allowances, which are discussed later in the chapter, can make it expensive for a manufacture to introduce a new product.(10)____

答案解析

文章大意
本文讨论的是品牌扩散现象。本文首先介绍了近几十年的市场情况，很多公司市场营销策略的一个重要方面就是新产品的发展。每年都有接近三万个新产品投放市场。而众多的新产品缺乏作为其广告营销基础的显著性优势，因此，各个公司不断地依靠促销手段来鼓励消费者尝试他们的新产品。在这样的环境下，营销商更多的要依靠样品、赠券、折扣和赠品等促销手段来推动新产品的销售，而这些促销手段也使生产商在介绍新产品上市时付出昂贵代价。
答寨详解
1．have→has语法错误。此处考查的是名词的主谓一致。主语是A major aspect，谓语动词应该用单数。此处容易把have的主语误当成strategies，a aspect of+可数名词的复数形式作主语时，谓语动词要用单数，所以此处要改为has。
2．saturated∧→with词汇错误。此处考查的是动词搭配辨析。be saturated with意思为“充斥着”，此句话的意思是“市场中已经充满了各类新品牌，而这些新产品又缺乏能作为其广告营销基础的显著性优势。”所以此处应该改为with。
3．base→basis词汇错误。此处考查的是近义词的辨析。base作名词，意思为“基她，基础”，也可作不及物动词，base on是固定搭配，意思为“根据……”，basis作名词，意思为“基础”，固定搭配为on the basis of，意思为“基于……”。两者都可以表示“基础”但有细微差别，base表示实体可见的基地或基础；而basis表示抽象不可见的基础或基本准则。此处指的是“广告营销的基础”，所以应该用basis。
4．Moreover→Thus/Therefore语篇错误。上文描述了近几十年的市场状况，市场上的新产品缺乏个体优势，不能通过广告营销手法在市场上推广。所以，营销商只能求助其他的方式进行新产品推介。下文提到了营销商用促销手段来鼓励消费者尝试其新产品，与上文形成的是因果关系，不是递进关系，所以要改为Thus或Therefore。
5．less→more语篇错误。上文提到公司逐渐依靠促销 手段来鼓励消费者尝试新产品，而此句提到的样品、优惠券、折扣等都属于促销手段，所以，应该把less改为more．理解为“营销商更多地依赖各种促销手段来鼓励消费者使用新产品并重复购买”。
6．innovatively→innovative语法错误。innovative是形容词，意力“创新的”，innovatively是其副词形式。此处innovatively并不是用来修饰形容词promotional，而是和promotional并列使用，用来修饰后面的名词tools，意思是：创新的、促销的手段，所以要改为其形容词形式。此句话的意思是“营销商更多地依赖样品、赠券、折扣、赠品以及其他各种创新的促销手段来赢得更多消费者对其新产品的试用，并鼓励消费者重复购买其产品。”
7．by→to词汇错误。allocate常与to搭配，表示“分配给……”，此处意为“把珍贵的货架空间分给新品牌”。
8．of→of词汇错误。favor可以作名词，也可以作动词，作名词时的搭配是in favor of，作动词是及物动词，后面可以直接接宾语。此处的favor是动词，后面可以直接接new brands作宾语，表示“喜爱，喜欢”，所以将of删掉。
9．∧will→that/which语法错误。will bring in...boost their sales and profits是定语从句修饰先行词promotion support，很明显，定语从句缺一个关系代词，而且此关系代词在从句中作主语，不能省略，又因先行词指事韧，故不能用指代人的who，所以改为that或which。
10．manufacture→manufacturer词汇错误。manufacturer为名词，意思为“生产商，制造商”，manufacture作名词时，意为“大量制造，制造业”。这里应该指的是“制造商”，此句的意思是“这些进场费或折扣（会在下一章讨论）对于要介绍一种新产品的制造商来说，代价是昂贵的。”所以要改为manufacturer。