一.对联的翻译
　　
中文广告中有时有使用对联的情况，因为这是中国人喜闻乐见的一种对偶语句，其特点是整齐打仗。能不能把中文的对联翻译成英文，并且收到达意、传神和表形的效果呢？对这个问题的回答是，在有些情况下，经过一定的努力，是基本上可以做到的。下面我们来看几个例子。第一个例子是一副从古至今广为流传的对联，尽人皆知、家喻户晓：生意兴隆通四海，财源茂盛达三江。
　　
试译成英语如下：
　　
Business is thriving,
　　
reaching out to the five continents of the world;
　　
Revenues are accruing,
　　
flowing in from the four corners of the earth.
　　
译文除了在意思上和形式上同原文一致外，还尽量做到整齐对仗，并且把带数字的词组“四海”和“三江”通过five continents和four corners对应地表现出来了。第二个例子是自创的另一则英语广告的一部分：
　　
散装集装，绝无野蛮装运，
　　
车队船队，保证安全迅速。
　　
翻译成英语时不但传达了原意，而且还做到了整齐押韵（为此把rough handling改成了rough throwing）：
　　
Bulk or container stowing,
　　
absolutely free from rough throwing;
　　
Marine or vehicular fleet,
　　
definitely guaranteed safety and speed.
　　
在翻译这种特殊体裁时，基本的一条是要保证准确传达意思，其次才是外在的形式。切不可为了追求形式而牺牲了内容。如果内容译得走了样，或者叫人看不懂，那么再好的形式也没有用。
　　
有一家广告公司，它的广告语是：
　　
“老老实实做人，认认真真做事。”
　　
翻译成英语时也应该保持其原有的特点：
　　
Be honest in all of our personal behaviors,
　　
Be scrupulous in all our business dealings.
　　
“要想皮肤好，早晚用大宝”是家喻户晓的广告语，译成英语后也可以有对仗押韵的特点：
　　
Applying“Dabao”morning and night:
　　
It makes your skincare a real delight.

　　
二.意、形、音三者兼顾的翻译
　　
有一种“三优”牌家具，它的标识是三个英文字母U，其广告词为“优良的质量、优惠的价格、优质的服务。”在翻译成英语时，必须考虑到把英文字母U与汉语中的“优”字相对应，做到形声兼顾：
　　
“三优”牌（3-U Brand）
　　
优良的质量 Unrivalled quality
　　
优惠的价格 Unbeatable prices
　　
优质的服务 Unreserved service

当然，有时候也难以做到面面俱到。例如“美的”牌家用电器的广告词是这样的：“美的”家电，“美的”全面，美的彻底。其中“美的”一共出现三次。但由于与“美的牌”相对应的英文是Midea，它没有“美”的含义，所以翻译时就难以做到音意兼顾。但我们可以“迂回”一下，把三个“美的”用三个beautiful来代替：
　　
Midea products are beautiful-
　　
beautiful from top to toe,
　　
beautiful inside out.
　　
正如“美的”这个牌名中包含有“美”的意思一样，下面的“三联”也暗含着“海陆空”联运之意：
　　
三联运输公司：海陆空联运
　　
用英语表现时，可以通过缩写来“标新立异”；
　　
Sanlian Shipping Service SSS
　　
Sea-borne, Air-borne and Land-surface Transportation (SALT)

　　
三.“藏头诗”的翻译
　　
由于汉语和英语之间的差别太大，既要把原文的意思传达出来，又要把原来的“藏头诗”的形式表现出来，这确实是一件相当困难的事情。但在有些情况下，也并不是完全没有可能。例如：
　　
顾主满意的服务 Customer satisfaction
　　
客观合理的价格 Affordable prices
　　
至为可*的质量 Reliable quality
　　
上乘效率的交货 Efficient delivery
　　
这里的CARE是We care for / take care of our customer之意，同原文的意思比较接近。
　　
非常口语化的语言的翻译
　　
例如：建设银行的两条广告词就属于这方面的例子：一条是“要买房，到建行”。另一条是“衣食住行，有龙则灵。”
　　
当然，在翻译成英之后，其口语化和整齐押韵的特点也应该反映出来：
　　
Want to buy a home but feel financially scant?
　　
Why don’t you come to the Construction Bank?
　　
Your everyday life’s so very busy,
　　
But our LongCard can make it easy.
　　
再看看这个农村流行的顺口溜“三亩地、一头牛，老婆孩子热炕头”的英译。
　　
With 3 mu of land n’an ox, my life’s so secure and smug;
　　
With my better half n’kids, my home’s so sweet and snug.
　　
这个译文在传达原意的基础上，还考虑到了三点：一是说话人自鸣得意、自我满足的神态；二是口语体的表达风格；三是大体上的押韵和节奏。这也是朝着“达意、传神与表形”三统一的方向所作的努力。