3.ads click-rate

　　本月原始

　　(by justmo)終于讓我想起剩下的一篇 將internet的ads click-rate 説是ad數量上升 但是高click-rate不等於view-through rate 還有不能轉化成高的購買率最後一段說有研究表明購買率跟pre-attentive的水平有關 儘管ads在設計上已經盡量去取悅人們 此處有題問人們不因爲ad購買物品是因為什麽

　　悦读菌考古版

　　V1：阅读1：大家发现网上广告的点击率不高，不够effective。那么是不是点击率高的广告就会导致最后高的购买率了呢?答案是否定的。研究证明，点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。那么是不是说网上广告没鸟用呢?不是!专家证明网上广告能够潜移默化影响人们，哪怕他们没点击进去，也会影响人们的潜意识，让人们对特定的品牌产生好感。有一题是问：作者引用那个”高点击率没有高购买率“的研究是为了什么?还有一题问：为什么人们不去点击那些网上广告?答案是：不focus(因为只是潜意识关注)。

　　V2： (这篇看的比较匆忙，文章大概一屏，大体的框架是这样，估计有些细节需要童鞋们做题时再看看)

　　P1，介绍一种commerce ad，因为最近几年来的禁止，click-through rate(有解释，就是这个网上广告的点击率)一直在下降(有一道题试问这个rate的percentage如何变化，应该是定位在这儿)

　　P2，虽然这个rate在下降，但是ad effectiveness 并未下降，介绍了两个新rate去衡量(记不清楚具体叫什么了，貌似一个是conversion-rate，反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的)，这两个rate没有近年来降低。

　　P3，有个学者研究说，click-through rate低的conversion rate反而更高(其实就是说明了click-through rate没办法衡量)

　　古中古

　　V 1： m o l l y 猫力(Q 5 1 V 4 1)

　　第一篇阅读是讲网站里的banner advertising(BA)，就是网站上面常见的拉来拉去的横幅广告

　　P1：作者先讲现在有一个research 表明，网站里BA 的click--‐in rate 越来越低了，表明BA 一点都不effective

　　P2：这时候有专家就跳出来了，说我们应该干点什么提升一下BA 的effectiveness,这样就能提升另外两个什么什么率了，暂且用A，B 表示(LZ 记性不好，忘记掉这两个率具体指什么了。。。)。这时候作者有不同意见了，他说最近有另外一个research 的结果表明有一些click--‐in rate 低的产品A rate 反而比click--‐in rate 高的来的更高。(这句话大致意思应该就是这样的，这里有个高亮题：作者问这句话的作用是什么。LZ 好像选了B，但大致内容忘了。。)

　　P3：结论来了。说BA 的click--‐in rate 并不一定能说明广告的effectiveness，举反例说有些产品广告的click--‐in rate 很低，但是产品的品牌认知度还有balala 什么的反而挺好。然后最后一句有考点：说专家说了，BA 的click--‐In rate 低的原因是BA 的还没有达到浏览网页人的attentive level，但是在潜移默化里已经给人留下了品怕的印象。(这里考文章最后一句话说明了什么。答案，想不起来了。。)

　　V2： yiyunlinzll(V27)

　　重点是第一段后半部分关于有几个词，后面跟了括号定义他们，要弄清楚，比较绕

　　V3 ：by4501440

　　考到了第37 篇网上广告的有效性(banneradvertising)的那篇。我在V1molly 猫力(Q51V41)的原始机经基础上给予补充：

　　P1：

　　作者先讲现在有一个research 表明，网站里BA 的click--‐inrate 越来越低了，表明BA 一点都不effective

　　P2：

　　这时候有专家就跳出来了，说要进一步研究一下BA 的effectiveness,方法是通过研究另外两个率的数据，暂且用A，B(记得这个是指消费者看了广告后真正买了该东西的率)表示。完了作者说最近有另外一个research 的结果表明有一些click--‐inrate 低的产品Brate 反而比click--‐inrate 高的Brate 来的更高。(所以这句话也就说明了某个BA的click--‐inrate 低，不见得它的effectiveness 就低，因为研究表明了虽然消费者不点击，但消费者最后买了该产品啊。这里出了一题：问这句话说明了什么，也有可能问的是这个research 相关的东西说明了什么，我选的是，说明了消费者不习惯/不喜欢去点击这种BA 广告，因为其他选项都明显错。)

　　P3：

　　结论来了。说BA 的click--‐inrate 并不一定能说明广告的effectiveness，举反例说有些产品广告的click--‐inrate 很低，但是产品的品牌认知度还有balala 什么的反而挺好。然后最后一句有考点：说专家说了，BA 的click--‐Inrate 低的原因是BA 的还没有达到浏览网页人的attentivelevel，但是在潜移默化里已。