22.online广告(合并至14)

　　V1：

　　P1 现如今，人们不那么关注网页广告，网页广告点击率逐渐降低。

　　P2 讲低点击率并不代表广告不成功，举了一个例子。

　　P3 失忆。。

　　【考古，已确认】

　　网上广告有效性?(残狗/待确认)

　　V1

　　阅读1：大家发现网上广告的点击率不高，不够effective。那么是不是点击率高的广告就会导致最后高的购买率了呢?答案是否定的。研究证明，点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。那么是不是说网上广告没鸟用呢?不是!专家证明网上广告能够潜移默化影响人们，哪怕他们没点击进去，也会影响人们的潜意识，让人们对特定的品牌产生好感。有一题是问：作者引用那个”高点击率没有高购买率“的研究是为了什么?还有一题问：为什么人们不去点击那些网上广告?答案是：不focus(因为只是潜意识关注)。

　　V3

　　Internet点击率下降的原因：

　　P1：科学家发现网络广告的点击率下降了。分析原因.

　　P2: 这些网络广告还是有意义的，因为他们可以影响顾客对于产品的印象。

　　网上广告的有效性

　　V1：

　　网上广告的有效性，介绍了各种各样的率的定义，比如click through rate, conversion rate, 等等。然后介绍了一个现象是click through rate在几年内都是下降的，然后有个统计(有题目问到了这个统计在文中的用处)。

　　V2： (这篇看的比较匆忙，文章大概一屏，大体的框架是这样，估计有些细节需要童鞋们做题时再看看)

　　P1，介绍一种commerce ad，因为最近几年来的禁止，click-through rate(有解释，就是这个网上广告的点击率)一直在下降(有一道题试问这个rate的percentage如何变化，应该是定位在这儿)

　　P2，虽然这个rate在下降，但是ad effectiveness 并未下降，介绍了两个新rate去衡量(记不清楚具体叫什么了，貌似一个是conversion-rate，反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的)，这两个rate没有近年来降低。

　　P3，有个学者研究说，click-through rate低的conversion rate反而更高(其实就是说明了click-through rate没办法衡量)