(单词翻译:单击)
14.banner advertisement
V1
两个比率(给出了定义/解释)
V2：
P1 现如今，人们不那么关注网页广告，网页广告点击率逐渐降低。
P2 讲低点击率并不代表广告不成功，举了一个例子。
P3 失忆。。
V3
第一段是近年来网络横幅广告的点击率已经越来越低了;第二段是研究者鉴于这种情况，提出了新的指标来研究网络横幅广告的有效率什么的，这两个新指标是实际购买率(点进网址之后真的有进行购买行为等，不一定是购买但是大概是这个意思)，回访率(以后没有广告了自己也会主动访问这个网站)，然后发现事实上，点击率高的这两个指标低，点击率低的反而这两个指标高。最后一段得出的是，现在的横幅广告已经不止是吸引购买而已了，还有提高品牌认知度啊，提高消费者潜在购买意识这些功能。
V4
p1: 因为大家现在不关注广告，现在网上广告的点击率越来越低， 许多广告商开始想破头皮找新的对策
p2: 广告商发现 其实点击率高的广告 并不代表conversion rate 就高，所以大家开始更加重视conversion rate 了
问：
1. 为什么广告的点击率低
2. 为什么他们说 conversion rate ?
3. 这个文章的结构是什么
V5
(1)高亮题， 作者引用那个高点击率没有高购买率的“研究”是为了什么?
我选dispel a misconcept about 对于高click-through导致高销售
(2) 为什么人们不去点击那些网上广告?答案是：不focus(因为只是潜意识关注)。
【考古，已确认】
网上广告有效性?(残狗/待确认)
V1
阅读1：大家发现网上广告的点击率不高，不够effective。那么是不是点击率高的广告就会导致最后高的购买率了呢?答案是否定的。研究证明，点击率最高的网上广告导致的购买率反而低于那些低点击率的广告。那么是不是说网上广告没鸟用呢?不是!专家证明网上广告能够潜移默化影响人们，哪怕他们没点击进去，也会影响人们的潜意识，让人们对特定的品牌产生好感。有一题是问：作者引用那个”高点击率没有高购买率“的研究是为了什么?还有一题问：为什么人们不去点击那些网上广告?答案是：不focus(因为只是潜意识关注)
V3
Internet点击率下降的原因：
P1：科学家发现网络广告的点击率下降了。分析原因.
P2: 这些网络广告还是有意义的，因为他们可以影响顾客对于产品的印象。
网上广告的有效性
V1：
网上广告的有效性，介绍了各种各样的率的定义，比如click through rate, conversion rate, 等等。然后介绍了一个现象是click through rate在几年内都是下降的，然后有个统计(有题目问到了这个统计在文中的用处)。
V2：
(这篇看的比较匆忙，文章大概一屏，大体的框架是这样，估计有些细节需要童鞋们做题时再看看)
P1，介绍一种commerce ad，因为最近几年来的禁止，click-through rate(有解释，就是这个网上广告的点击率)一直在下降(有一道题试问这个rate的percentage如何变化，应该是定位在这儿)
P2，虽然这个rate在下降，但是ad effectiveness 并未下降，介绍了两个新rate去衡量(记不清楚具体叫什么了，貌似一个是conversion-rate，反正就是衡量真正通过广告去购买商品的比例神马的)，这两个rate没有近年来降低。
P3，有个学者研究说，click-through rate低的conversion rate反而更高(其实就是说明了click-through rate没办法衡量)
V1：
第一篇阅读是讲网站里的banner advertising(BA)，就是网站上面常见的拉来拉去的横幅广告
P1：作者先讲现在有一个research 表明，网站里BA 的click--‐in rate 越来越低了，表明BA 一点都不effective
P2：这时候有专家就跳出来了，说我们应该干点什么提升一下BA 的effectiveness,这样就能提升另外两个什么什么率了，暂且用A，B 表示(LZ 记性不好，忘记掉这两个率具体指什么了。。。)。这时候作者有不同意见了，他说最近有另外一个research 的结果表明有一些click--‐in rate 低的产品A rate 反而比click--‐in rate 高的来的更高。(这句话大致意思应该就是这样的，这里有个高亮题：作者问这句话的作用是什么。LZ 好像选了B，但大致内容忘了。。)
P3：结论来了。说BA 的click--‐in rate 并不一定能说明广告的effectiveness，举反例说有些产品广告的click--‐in rate 很低，但是产品的品牌认知度还有balala 什么的反而挺好。然后最后一句有考点：说专家说了，BA 的click--‐In rate 低的原因是BA 的还没有达到浏览网页人的attentive level，但是在潜移默化里已经给人留下了品怕的印象。(这里考文章最后一句话说明了什么。答案，想不起来了。。)
